광고 – 브랜드디스코버 통합 검색

통합검색

통합검색
브랜드웨이
스토리
이슈
트렌드
인터뷰
다이제스트
카드뉴스
포토뉴스
동영상뉴스

브랜드웨이 검색결과

온 가족 안심 선크림 대웅제약 '이지썬'

'브랜드아카데미 시즌 14' 2주차 강의를 후원한 대웅제약 이지듀와 팀 화이트. "엄마와 아이가 함께 사용할 수 있는 순한 자외선 차단제가 있다니 놀라워요!" 한국소비자포럼이 주최하는 대학생 대상 '브랜드아카데미 시즌 14' 2...

박진숙|2018-03-16

문지형 위드이노베이션 CCO ‘여기어때 1등 브랜딩 전략’ 주제로 특강

“사용자들의 스마트폰에 O2O 관련 앱이 늘어나고 있다. 이제는 각 서비스를 대표하는 단 하나의 앱만 남게 될 것이다” 종합숙박O2O서비스 여기어때를 운영하는 위드이노베이션 문지형 최고커뮤니케이션총괄(CCO)가 한 얘기다. 여기어때는 사용...

이소원|2017-11-20

[2017 브랜드아카데미 시즌13] 인지 그리고 인식되는 브랜드

#오리온 초코파이는 정(情)을 상징한다. 초코파이는 수십 년 동안 똑같은 메시지를 패키지, 광고, 프로모션 등 브랜드를 둘러싼 모든 것에 집어넣었다. 다른 회사들이 비슷한 제품을 출시했지만 초코파이의 아성을 넘지 못했다. 초코파이는 단순한 과...

이소원|2017-09-25

“내일의 브랜드 매니저, 브랜드 덕후가 되라”

브랜드 매니저를 꿈꾸는 대학생들을 위한 현직 실무 매니저의 특별한 멘토링이 펼쳐졌다. 신한은행은 지난 15일 열린 팀 화이트 12기 브랜드아카데미에서 '신한은행의 브랜드 커뮤니케이션' 을 주제로 멘토링 특강을 진행하며 대학생들의 뜨...

유영민|2017-06-21

“댕기머리는 ○○○이다”

“댕기머리 들애수 퓨어는 ○○○이다” 댕기머리 신제품 들애수 퓨어를 한 단어로 표현하면 무엇일까. 한국소비자포럼이 주최하고 두리화장품이 후원한 브랜드아카데미 12주차 강의가 지난 1일...

이소원|2017-06-05

브랜드아카데미 함께한 '헨켈홈케어코리아' "첨단 살충제 No.1 홈키파·홈매트" 인식 남겨

진정한 발견은 새로운 눈으로 바라보는 것 전재호 대표 강연 19세기 말 가장 성공한 극작가로 뽑히는 오스카와일드는 “모두가 시궁창에 처박혀 있을 때도 그 중 몇 명은 하늘의 별을 보고 있다”는 말을 남겼다. 이처럼 삶을 살아가는 데 있어서 목...

이승규|2017-05-16

브랜드아카데미 함께한 삼육두유, ‘우리가족 건강습관’ 콘셉트 스토리 전달

‘리더의 야심은 조직을 향한다’ 전재호 대표 강연#경영학의 대가 짐 콜린스는 좋은 기업을 넘어 위대한 기업을 만든 리더들에게 보이는 첫 번째 패턴을 발견한다. 리더의 의지는 자신이 아닌 조직을 향해 있었다는 것. 그들에게 야심이 없었을까? 아니다. 그들은 누구보다 원대한 야심과 야망...

이소원|2017-05-02

“브랜드와 소비자… 함께 웃고 소통했던 시간” 제38회 브랜드콘서트 결선 성황리 마무리

“제가 발표한 브랜드를 더 관심 있게 보고 사랑하게 됐어요” 지난 13일 가톨릭청년회관 CY씨어터에서 열린 제38회 브랜드콘서트에 참여한 팀 화이트는 브랜드에 대한 각별한 애정과 관심을 드러냈다. <무엇이 브랜드를 만드는가> 주제로 진행된 이날 브랜드콘서트는 약 한달 여 동안...

이소원|2017-04-17

“무엇이 브랜드를 만드는가” 제38회 브랜드콘서트 예선 배틀 개최… 결선 진출팀은?

한국소비자포럼(대표 전재호)이 제38회 브랜드콘서트 예선을 지난 8일 서울 동교동 화이트홀에서 개최다고 10일 밝혔다. 브랜드콘서트는 브랜드의 정체성을 발견하고 주제에 따른 콘텐츠를 제작, 발표하는 프로젝트이다. 이번 브랜드콘서트는 ‘무엇이 브랜드를 만드는가’를 주제로 팀 화이트...

이소원|2017-04-11

브랜드아카데미 함께한 대웅제약 이지덤 “상처치료엔 이지덤” 인식 남겨

대웅제약 이지덤과 함께하는 5주차 팀 화이트 브랜드아카데미 ‘무엇이 브랜드를 만드는가’ 제38회 브랜드 콘서트 멘토링도 열려 “이번 기회에 대웅제약 이지덤이 소비자와 소통하기 위해 많은 노력을 한다는 것을 알았다. ‘상처 치료엔 이지덤’ 이라는 인식이 남는 시간이었다” (팀 화이...

이소원|2017-04-10

팀 화이트 브랜드아카데미 3주차…‘비씨카드 브랜드스토리’ 특강

비씨카드 광고브랜드팀 최지호 팀장, 브랜드 실무자의 생생한 특강 전해 팀 화이트에게 “하고 싶은 이야기를 듣고 싶도록 만드세요” 조언 한국소비자포럼이 주최하는 12기 팀 화이트 브랜드아카데미 정규학기 3주차 강의가 지난 23일 서울 동교동 화이트홀에서 열렸다. 이번 브랜드아카데미 정...

이소원|2017-03-27

LG 그램과 함께하는 팀 화이트 겨울특강 서경덕 교수 편 ‘세계를 향한 무한도전’

한국소비자포럼과 LG 그램이 함께하는 브랜드아카데미 겨울특강 첫 번째 강의가 지난 19일 동교동 화이트홀에서 열렸다. 이날 한국홍보전문가 서경덕 성신여대 교수가 ‘나는 왜 한국홍보전문가가 되었나’ 를 주제로 한국 홍보에 발 벗고 나서며 겪어왔던 과정을 소개했다.대학시절 유럽으로 ...

이소원|2017-01-24

스토리 검색결과

[겉과 속이 다른 네이버③] 자본주의 도플갱어, 네이버

대한민국에서는 과자를 만드는 회사가 건물을 세우고 백화점을 운영하며 금융을 관리한다. 2017년, 공정거래위원회는 네이버를 준 대기업으로 선정했다. 국내 대기업은 연관성 없는 사업을 무분별하게 확장하는데, 네이버 또한 이러한 형태를 띠고 있었기 때...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-27

[겉과 속이 다른 네이버②] 네이버, 정보 생태계를 파괴하다

폐쇄적 포털의 한계 "독점은 있고 상생은 없다."네이버의 확장에 따른 비난이다. 네이버는 독점 운영을 하듯이 뉴스를 지배하고, 검색 결과로 자사의 콘텐츠만을 우선으로 상위 노출한다. 이에 사람들은 네이버가 사회적 책임을 따르지 않는다고 문...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-22

[겉과 속이 다른 네이버①] 정보공화국, 네이버

대한민국, 네이버에 물들다 우리는 오늘도 초록 창으로 인터넷을 시작한다. 네이버는 13년 연속 국내 포털 1위며, 시장조사업체 닐슨코리안클릭에 따르면 2017년 6월 기준 국내 PC 시장 점유...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-19

[물, 그 이상의 가치, 에비앙④] 에비앙이 외친 젊음, ‘Live Young’

하얀 기저귀를 차고 롤러스케이트를 타며 브레이크 댄스를 추는 아기. 현실세계에서는 불가능한 이야기지만, 에비앙의 광고에서는 가능하다. 2009년 ‘Roller Bables’로 시작한 ‘Live Young’ 캠페인의 이야기다. Live Young 캠페인은 에비앙의 상징인 ‘아기’를 통...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-13

[물, 그 이상의 가치, 에비앙③] 에비앙, 순수를 정의하다.

에비앙의 순수란 ‘현재에 순응하지 않는 것’이다. ‘금붕어의 도약(1995)’ 에비앙의 지면 광고 ‘금붕어의 도약(1995)’에서는 금붕어가 어항을 탈출하며 어딘가를 향하고 있다. 그곳엔 에비앙이 있으며, 광고 하단에는 ‘No compromise(타협하지 마라...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-08

[물, 그 이상의 가치, 에비앙②] 에비앙, 순수의 대명사가 되다.

명품이 된 순수 에비앙이 ‘비싼 물’이 된 데에는 이유가 있다. 마트나 편의점에 가보면, 생수의 가격은 천차만별이다. 그리고 에비앙은 대부분의 국가에서 지역 브랜드들에 비해 더 비싼 값에 팔리고 있는 생수 중 하나다. 사람들은 왜 가격을 더 내면서 ...

브랜드디스코버 연구팀|2018-02-06

[이케아를 만들다③] 세계인의 삶에 더한 이케아의 가치

[사진1] 미국 애틀랜타 주에 위치한 이케아 1943년 창립된 이케아는 1963년 노르웨이를 시작으로 끊임없이 해외진출을 시도하여 현재 전 세계 29개국의 355개의 매장을 운영한다. 여기서 이케아의 해외진출 사례 중 독일, 미국, 영국, 중국, 그리고 일본에...

브랜드디스코버 연구팀|2018-01-25

[이케아를 만들다②] 새로운 문화를 꿈꾸는 가구점

이케아가 바라본 고객의 5가지 니즈 (참고문헌 1) 1. 고객은 자신이 가지고 있는 돈을 최고로 가치 있게 쓰고 싶어 한다. 2. 고객은 다른데 없는 상품을 원한다. 3. 고객은 집에 어떤 것을 채우려고 할 때 어떤 영감이나 아이디어 해결책을 찾기를 원한다. 4....

브랜드디스코버 연구팀|2018-01-23

올림픽 경기장에 코카콜라 광고가 잘 보이는 이유

전 세계인이 즐기는 축제 ‘올림픽’ 올림픽 시즌이 가까워오면 기업들은 저마다 마케팅 전쟁에 뛰어든다. 전 세계인이 지켜보는 올림픽이야말로 브랜드 이미지의 격을 한 층 더 높일 수 있는 절호의 기회다. 하지만 모든 기업들이 올림픽 ...

이소원|2017-10-31

소비자는 코카콜라의 빨간맛이 좋아

코카콜라를 떠올려보자. 빨간 바탕에 하얀색 로고, 빨간 뚜껑, 빨간 캔, 톡 쏘는 청량감, 산타… 가장 먼저 떠오르는 이미지는 빨간색이다. 코카콜라는 자신들의 시그니처 컬러로 빨간색을 고집하고 있다. 백여 년이 넘는 세월 동안 지켜온 빨간...

이소원|2017-10-20

[테레비] TV 속 ‘경동나비엔’

긴 연휴가 끝남과 동시에 기온이 제법 낮아졌다. 이 시기 가장 바쁜 업계는 단연 보일러 회사다. 추위가 찾아오기 전 보일러 수요가 급격히 증가하기 때문이다. 국내 1위 보일러 회사인 경동나비엔이 본격적으로 TV 광고에 나섰다. TV 광고는 소비자시장...

이소원|2017-10-10

[르포] 찾아 가면 ‘빙그레’ 웃을 수밖에 없는 옐로우카페

사람들은 바나나맛 우유 하면 빙그레 ‘뚱바(뚱뚱한 바나나맛 우유의 줄임말)’를 가장 먼저 떠올린다. 뚱바는 빙그레의 시그니처 제품이자 효자 상품이다. 마트, 편의점에 다양한 종류의 바나나맛 우유가 등장했지만 원조의 아성을 넘지는 못했다....

이소원|2017-09-25

이슈 검색결과

‘숨37°’ 새 모델에 배우 이종석 발탁

LG생활건강이 자연·발효 브랜드 숨37°의 새 모델로 배우 이종석을 발탁했다. 배우 이종석. LG생활건강은 “글로벌 브랜드로 도약하는 숨의 고객들과 더욱 효과적으로 소통하기 위해 중국 등 아시아 전역에서 큰 사랑을 받는 배우 이종석을 새...

박진숙|2018-03-30

롯데제과, 카스타드 모델로 스타 셰프 최현석 발탁

롯데제과는 스테디셀러인 ‘카스타드’의 광고 모델로 스타 셰프 최현석을 발탁했다. 롯데제과가 인기 셰프를 ‘카스타드’ 모델로 발탁한 것은 2016년 샘킴에 이어 두 번째다. 롯데제과가 유명 셰프를 모델로 내세우는 것은 ’카스타드’가 가지고...

박진숙|2018-03-22

‘스켈레톤 황제’ 윤성빈, LG V30s 씽큐 새 얼굴로

LG전자가 최근 출시한 ‘LG V30S ThinQ(씽큐)’의 새로운 모델로 한국 썰매 영웅 윤성빈 선수를 선택했다. LG전자는 LG V30S 씽큐의 새로운 디지털 캠페인 모델로 세계 스켈레톤 최강자 윤성빈 선수를 발탁했다고 14일 밝혔다. LG전자는 15일부터 윤성빈 선수를 모...

박진숙|2018-03-14

LG생활건강 이자녹스, 새 모델에 배우 김희선 발탁

LG생활건강(대표 차석용)이 품위 있고 당당한 아름다움으로 많은 사랑을 받고 있는 배우 김희선을 프리미엄 화장품 브랜드 ‘이자녹스’의 새 모델로 발탁했다. LG생활건강은 우아함과 품위있는 아름다움을 지닌 김희선의 이미지가 더욱 깊고 화려한...

최다예|2018-02-06

코리아나화장품, 배우 설인아 전속 모델 발탁

㈜코리아나화장품이 배우 설인아를 전속 모델로 발탁했다. 코리아나화장품은 맑고 순수함이 돋보이는 청순한 외모와 완벽한 몸매로 여성들의 워너비 스타로 떠오르고 있는 배우 설인아와의 전속 모델 계약 체결을 통해 앞으로 활발한 활동을 ...

이소원|2018-01-19

옷장 속 패딩으로 만든 길고양이 겨울집

애묘인들 사이에서 지난해 평창 롱패딩 인기 못지않은 또 하나의 패딩 열풍이 불고 있다. ‘후드하우스’는 패딩에 달린 모자(후드)를 재활용해 만든 길고양이용 겨울집이다. 광고기획사 제일기획은 이마트와 함께 길고양이에게 겨울철 쉼터를 제...

이소원|2018-01-18

기안84, 남성 화장품 ‘그라펜’ TV CF 메인 모델로 발탁

‘패션왕’, ‘복학왕’ 등 인기 웹툰 작가이자 MBC 예능 ‘나혼자산다’에서 활약 중인 기안84 작가가 남성 화장품 브랜드 GRAFEN(그라펜)의 TV CF 모델로 발탁되었다. 기안84는 ‘태어나서 사는 사람’, ‘패딩 시상식 룩’, ‘셀프 헤어 커트’ 등 다양한...

이소원|2018-01-15

버거킹, 광고 모델로 배우 윤계상 발탁

버거킹이 배우 윤계상을 새로운 광고 모델로 발탁했다. 특유의 부드러운 카리스마로 넓은 소비자층에 오랜 기간 사랑받아 온 윤계상은 최근 버거킹의 새로운 광고 캠페인 ‘한번을 먹어도, 버거킹’을 촬영, 5일부터 TV 전파를 탄다. 윤계상은 최근 영...

이소원|2018-01-04

[2018 대한민국 퍼스트브랜드 대상] 버팔로, 34년 역사의 대한민국 전통 캠핑브랜드

“BeautiFul Life” 라는 스토리 마케팅을 통해 고객들에게 “BFL”로 더욱 친숙하게 다가간 브랜드이며 합리적인 가격에 높은 품질을 추구해온 “버팔로”가 2018년 대한민국 퍼스트브랜드 대상에서 최다 득표율을 기록하며 캠핑부문 영예의 1위로 선정되...

브랜드디스코버 편집국|2017-12-28

농심, ‘신라면블랙’ 광고모델에 배우 이서진·신구 발탁

농심은 신라면블랙사발 광고모델로 배우 이서진과 신구를 선정했다고 1일 밝혔다. 이번 광고는 전자레인지에 끓이면 더 맛있는 제품의 특성을 친근하고 재미있게 보여준다. 이번 '신라면블랙' 광고는 배우 이서진과 신구가 무언가를 기다리는...

이소원|2017-12-01

제이에스티나 뮤즈 김연아, 로맨틱 크리스마스 광고 공개

제이에스티나가 오는 22일 '스타박스(STAR BOX)'를 선보이며 제이에스티나 뮤즈 김연아의 사랑스러운 크리스마스 이미지를 공개했다.이번에 공개된 광고 이미지 속 김연아는 크리스마스에 맞춰 출시 된 마쉐리(MA CHERIE) 귀걸이와 목걸이를 착용하고 ...

이소원|2017-11-20

네스카페 수프리모, 신규 TV CF 런칭

롯데네슬레코리아는 본격적인 커피 성수기를 맞아 '네스카페 수프리모'의 새 TV CF를 선보인다. 이번에 새롭게 선보이는 광고는 에티오피아 프리미엄 원두를 사용해 커피 본연의 맛과 향이 풍부한 네스카페 수프리모만의 차별점을 강조했다. ...

이소원|2017-11-16

트렌드 검색결과

“황사·미세먼지 마스크 쓰지만, 성능 기준 몰라”

황사·미세먼지를 막기 위해 국민 4명 중 3명은 마스크를 쓰지만, 2명 중 1명은 보건용 마스크와 일반 마스크를 분별없이 사용하는 것으로 나타났다. 산업재 전문몰 인터파크아이마켓은 3월 16일~20일 사업자 회원 810명을 대상으로 ‘황사·미세먼지 대비 ...

박진숙|2018-03-29

‘연아커피’ ‘손나은 레깅스’ 브랜드와 스타의 환상케미

광고계에는 열 모델 부럽지 않은 한 명의 모델이 있다. 이들은 제품을 떠올릴 때 함께 연상되면서 ‘환상의 케미’를 자랑한다. 최근 기업들은 톱모델보다 브랜드와 어울리는 모델 모시기에 적극적으로 나서는 모습이다. 브랜드를 잘 표현해주는 스타 덕...

이소원|2018-01-17

2018년 나를 위한 소비가 뜬다

지난해까지 소비자들은 ‘가성비’, 가격 대비 성능이 좋은 제품을 찾았다. 대형마트나 편의점 업계는 광고, 마케팅, 유통 비용을 절약해 일반상품보다 가격을 낮춘 PB상품을 앞다투어 내놨다. 가성비 높은 패션의 대표주자인 SPA 브랜드의 매출도 꾸...

이소원|2018-01-11

내가 사랑한 아이돌, 아이돌이 사랑한 CM송

(출처: 코카-콜라) 4인 4색의 보컬로 사랑받는 걸그룹 마마무가 ‘코카-콜라’의 2018 평창동계올림픽 기념 주제가를 불러 화제가 됐다. 지난 9일 멜론, 지니 등 8개 음원 플랫폼을 통해 무료로 공개된 ‘이 맛, 이 느낌’은 글로벌 코카콜라 브...

신혜원|2017-11-14

독특한 브랜드 네임이 ‘그레잇!’

“평범함은 스튜핏! 위트 있는 이름이 그레잇!” 요즘에는 평범한 이름보다 톡톡 튀는 이름을 가진 브랜드가 인기다. 독특한 브랜드 네임은 친근함을 더하고 젊은 이미지까지 얻는다. 이름이 재밌으면 입소문을 타고 유명해지기도 한다. 소셜미...

이소원|2017-11-09

치킨 업계 화들짝… 업계 1위 교촌도 가격 내린다

치킨 값 도미노 인상 속에서 치킨 선두 업체들이 급히 치킨 값 인하에 나섰다. 지난 달 BBQ가 치킨 값을 인상을 주도 하자 치킨업계가 줄줄이 가격인상을 단행했다. 치킨 값이 2만원에 육박하자 소비자들은 ‘퇴근 후 즐기는 치맥이 부담스러운 ...

이소원|2017-06-19

“우리는 내린다”…또봉이통닭 ‘착한 통닭’ 등극

대형 치킨 프랜차이즈들이 최근 잇따라 제품 가격을 올리면서 소비자들의 눈살을 찌푸리고 있는 가운데 한 중견 업체가 가격 인하를 선언해 관심을 모으고 있다. 중견 치킨 프랜차이즈 업체 '또봉이통닭'은 오는 20일부터 한 달간 전국 모든 가...

유영민|2017-06-14

샴푸업계, 제2의 전지현 찾아라!

“엘라스틴 했어요~” 과거 이 대사는 전 국민 유행어였다. 소비자들은 샴푸의 효능, 가격보다 전지현의 찰랑찰랑한 긴 생머리를 보고 ‘나도 전지현이 될 것 같은 마음’으로 엘라스틴을 샀다. 샴푸업계에서 모델의 영향력은 상당하다. 과거 더 풍...

이소원|2017-06-05

문재인 정부 기대감 … 6월 국내 광고시장 기상도 ‘화창’

국내 광고시장이 3개월 연속 상승 기조를 이어갈 것으로 예상됐다. 문재인 정부의 재정확대에 따른 경기부양, 기업 실적 호조 등에 대한 기대감이 선반영된 것으로 풀이된다. 한국방송광고진흥공사가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매...

유영민|2017-06-02

‘탄산수’ 열풍, 20∼30대 여성이 주도한다

SK플래닛 오픈마켓 11번가는 지난해 탄산수를 구매한 소비자를 분석한 결과, 20대~30대 여성 구매율이 38%인 것으로 나타났다고 17일 밝혔다. 최근 3년간 11번가 탄산수 판매현황에 따르면, 2013년은 전년 대비 54%, 2014년은 전년대비122%, 지난해는 전년도 45% 성장율을 보였다. 지난해 11번가에서 가장 많...

이소원|2016-03-17

포브스 "애플 기업가치 159조원 세계 1위"…삼성은?

미국 경제전문지 포브스가 매긴 세계 기업브랜드 순위에서 삼성전자가 7위를 차지했다. 미국 기업 브랜드를 제외할 경우 가장 높은 순위다. 포브스가 13일(현지시간) 발표한 '기업브랜드 가치가 높은 세계 100대 기업' 순위에서 삼성전자는 379억달러(약 41조원)의 브랜드 가치를 기록하며 7...

이소원|2015-05-14

음료업계, 드링크 신제품 봇물…지각변동 예고

드링크 제품들이 쏟아지며 지각변동을 예고하고 있다.드링크 음료는 100ml ~ 150ml의 소용량으로 피로회복, 숙취해소 등의 기능성을 강조한 음료군을 말한다. 25일 관련업계에 따르면 국내 드링크 음료 시장은 2014년 기준 약 4천억원 규모로 매년 성장을 거듭해왔다. 약국시장까지 감안하면 드링크 ...

이효숙|2015-03-26

인터뷰 검색결과

[인터뷰] 룩옵티컬 양문규 이사 “소비자와 제품으로 호흡할 것”

룩옵티컬은 세상에 없던 새로운 패션 안경숍이다. 보는 안경에서 단점을 커버하고 개성을 표현하는 패션으로서의 안경을 국내 처음 선보였다. 남들과 다른 길을 택한 룩옵티컬이 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇일까. 룩옵틱스 양문규 이사...

윤민정|2017-08-03

[인터뷰] 슈피겐코리아 마케팅팀 오세종 팀장 “나만의 경험이 차별화를 만들었죠”

“좋아하는 일이고 하면 할수록 궁금했다” ‘왜 마케팅을 하는가?’라는 질문에 슈피겐코리아 오세종 팀장의 답변은 명료했다. 궁금한 것은 책을 읽고 사람들을 만나 답을 찾아야 직성이 풀렸다. 열정과 꾸준함은 기회를 만들었다. 국내 최대 ...

한슬기|2017-07-27

[인터뷰] LG전자 이동한 차장 “제 머릿속에는 늘 ‘그램’이 있죠”

처음은 LG전자 매장에서 시작했다. 소비자들의 의견은 각양각색이었고 그들의 반응을 체크하는 것이 습관처럼 몸에 뱄다. 본사 마케팅팀에서 일하면서도 소비자가 원하는 것에 대한 고민을 놓지 않았다. ‘노트북이 무겁다’ ‘배터리 지속 시...

브랜드디스코버 기자단|2017-06-28

[특별기획] '相生談論 - 더불어 성장, 대한민국 멘토에게 듣는다' 한국소비자포럼 전재호 대표 “나보다 더 큰 나...

한국소비자포럼 브랜드리뷰는 동반성장과 사회대통합의 시대에 우리가 나아가야 할 방향에 대하여 우리 사회를 이끌어온 멘토들의 이야기를 독자에게 전달하고자 「相生談論 - 더불어 성장, 대한민국 멘토에게 듣는다」를 기획했다. 지난 4월부터 연재한 상생 인터뷰 시즌1을 마무리하면서 한...

이소원|2014-07-08

소비자연구원, 상생경영 앞장서는 '파리바게뜨, 한국공항공사, 쿠팡' 인터뷰 진행

소비자연구원은 지난 달 28일부터 상생경영 활동을 펼치고 있는 기업을 대상으로 △고객과의 상생, 고객감동 △직원과의 상생, 일하기 좋은 직장 △협력사와의 상생, 공정한 분배 △사회와의 상생, 공유가치창출 △글로벌 상생, 국제협력을 기준으로 1차 델파이조사를 실시한 바 있다. 이들은 지...

이소원|2014-06-11

[특별기획] ‘相生談論 - 더불어 성장, 대한민국 멘토에게 듣는다’ 한국홍보전문가 서경덕 교수 “다름을 인정하고 함...

한국소비자포럼 브랜드리뷰는 동반성장과 사회대통합의 시대에 우리가 나아가야 할 방향에 대하여 우리 사회를 이끌어온 멘토들의 이야기를 독자에게 전달하고자 「相生談論 - 더불어 성장, 대한민국 멘토에게 듣는다」를 기획했다. 서경덕 교수는 국내 최초의 한국홍보전문가로 1995년 유럽 배...

이소원|2014-05-29

'들리지 않아도 보이는 것에 예리한 소비자입니다'…소비자평가단 청각장애우 홍주리씨

[Interview]사회적으로 잔잔하면서 깊은 파장을 일으키고 있는 500명의 소비자평가단에는 실로 다양한 부류의 사람들이 참여했다. 20대에서 70대까지, 전업주부에서부터 자영업자, 교사, 교수, 성직자, 회사원, 대학생에 이르기까지, 그리고 서울에서 제주도까지, 나이와 하는 일, 지역에 상관없이 말 ...

윤공석|2011-08-25

"소비자평가단은 기업과 소비자 잇는 쌍방향 소통창구"…서경덕 소비자분과위원장

[Interview]한국홍보 전문가로 통하는 서경덕 성신여대 교수가 ‘2011 올해의 브랜드대상’ 소비자브랜드위원회 소비자분과위원장으로 위촉돼 한껏 기대를 모으고 있다.서위원장은 특히 다음달 열리는 본 행사에 앞서 23일 500명의 소비자평가단의 현장투표를 주도해 큰 반향을 불러일으켰다.기존의...

윤공석|2011-08-24

다이제스트 검색결과

[새 책] 23번가의 기적

코스피 주가가 현대자동차를 제치고 삼성전자, SK하이닉스에 이어 3위인 기업. 국내에서 매년 60%의 영업이익을 내는 유일한 기업. 매년 50%~100% 이상 성장하는 고성장 기업. 바로 셀트리온이다. 셀트리온은 창업 16년 만에 현대자동차를 제치고 시총 3위에 ...

박진숙|2018-03-26

브랜드리뷰, ‘브랜드디스코버’로 새단장

지난 2011년 창간한 브랜드전문 미디어 ‘브랜드리뷰(BRAND REVIEW)’가 ‘브랜드디스코버(BRAND DISCOVER, www.branddiscover.co.kr)’로 제호를 바꾸고 새롭게 도약한다. 한국소비자포럼이 만드는 브랜...

이소원|2017-06-01

기업의 모든 활동이 브랜드인 시대…

[Book in Books]브랜드가 중요하다는 이야기는 끝없이 반복되어져오고 있다. 지난해 인터브랜드 발표에 따르면 코카콜라의 브랜드 가치는 718억 달러로 삼성전자의 세 배가 넘는다고 한다. 이 브랜드 가치 제고를 위해 기업들은 비싼 비용을 들여가며 광고를 하고 이벤트를 펼치는 등 수많은 노력을 ...

윤공석|2012-07-24

'넘버 5'에 얽힌 허구와 진실…

[Book in Books]탄생 90여 년이 지난 ‘샤넬 넘버 5’는 여전히 전 세계를 통틀어 30초마다 한 병씩 팔리고 있다. 세상에서 샤넬 넘버 5보다 사랑받는 제품은 찾아볼 수 없을 정도다. 1921년 코코 샤넬에 의해 탄생한 이래 거의 한 세기에 이르도록 이 향수의 명성을 누그러뜨릴 경쟁 제품이 나타나지 못...

박진호|2011-09-30

우리는 왜 루이비통을 집어드는가?…

[Book in Books]얼마 전 국내 유명 파워 블로거가 기업으로부터 막대한 뒷돈을 받고 제품 추천 글을 지속적으로 올린 것이 드러나 경찰이 대대적인 수사에 착수했다. 이것은 단순한 세금 포탈을 넘어서 누구도 믿지 못하게 된 현대 사회의 불신을 증명한다. 과도한 충성심으로 무장된 바이럴 마케팅...

박진호|2011-08-26

소비자들의 거대기업을 향한 준엄한 경고 '슈퍼 브랜드의 불편한 진실'

[Book in Books]<슈퍼 브랜드의 불편한 진실>은 캐나다 출신의 세계적 저널리스트인 나오미 클라인 그녀가 5년여에 걸쳐 전 세계의 노동 환경을 직접 뛰어다니며 조사한 관찰 기록이자 결과물이다. 이 책은 시애틀에서 WTO에 반대하는 무력시위가 있은 직후인 2000년 1월에 캐나다에서 출간...

이선아|2011-07-09

“브랜드 마케팅 커뮤니케이션 IMC 접근법”출간(나남)

[New Book Lounge]30년 이상 마케팅 현장에서 전문가로 인정받아 온 래리 퍼시의 “브랜드 마케팅 커뮤니케이션 IMC 접근법”은 브랜드 관리의 핵심인 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 모든 차원을 전략적 관점에서 집중적으로 다루고 있는 책이다.통합적 마케팅 커뮤니케이션은 적절한 목표 수용자를 ...

신영헌|2011-04-26

카드뉴스 검색결과

슬프고 힘든 순간, 당신 곁에 ‘보람’이 있다.

보람상조는 죽음, 장례 등 상조회사의 어둡고 슬픈 이미지를 개선한 대표적인 기업이다. 상조 산업에 대한 국민의 부정적 인식을 개선하기 위해 업계 최초로 기업 PR 광고를 집행했다. ‘친구’ 편은 이웃...

이소원|2017-07-05

이웃들의 슈퍼맨

대한민국 의리남 김보성. 그는 초등학교 시절부터 의리에 살고 의리에 죽었다. 불의를 보면 참을 수 없었다. 동네 불량배들을 만나면 돌려차기로 한 방에 물리치고 다시는 이 동네에 나타지 말라고 ...

이소원|2017-07-04

교복의 브랜드화를 주도하다

우리나라 최초의 교복은 1904년 이화학당이 시초다. 당시 한복이었던 교복은 속곳, 고쟁이, 버선을 챙겨 입어야 했다. 러시아산 무명으로 만든 다홍색 치마저고리를 입었다.1907년 숙명여학교에서 최초로 서양식 ...

이소원|2017-06-28

누구보다 매력적인 퍼스널브랜드

“쟤는 너무 비호감이라 못 떠” 데뷔 전 개그맨을 준비하는 과정에서 선배들이 수군거렸다. MBC 공채개그맨 시험에 합격했지만 역시 ‘비호감’ 꼬리표가 따라 다녔다. ‘요즘 여자 개그맨들은 예쁜데 ...

이소원|2017-06-27

에뛰드의 신의 한 수

전지현, 송혜교, SES…메이크업 브랜드 에뛰드하우스를 대표하는 얼굴들은 화려하다. 1999년~2000년까지 최초의 에뛰드걸은 전지현이었다. 당시 그녀는 최고의 CF퀸이자 “에뛰드 모델을 하면 뜬다!”는...

이소원|2017-06-12

쿠쿠하세요 쿠쿠

유커들이 한국을 방문하면 꼭 구매하는 쿠쿠전자 ‘전기밥솥’국내 전기밥솥이 생활필수품이 된 때는 1980년대. 당시 일본에 다녀오던 주부들이 일본 브랜드 조지루시의 ‘코끼리밥솥’을 ...

이소원|2017-06-05

포토뉴스 검색결과

검색결과가 없습니다.

동영상뉴스 검색결과

[테레비] “전지현에서 설현으로” 변화하는 광고계의 ★

*브랜드디스코버는 매주 수요일 [테레비] 코너에서 지나간 광고를 소환합니다. 광고계를 주름잡았던 탑모델, 중독성 강한 CM송, 촌철살인 광고카피 등 거부할 수 없는 매력을 가진 그때 그시절 광고를 지금부터 감상해보시죠! 제품과 유행이 트렌드에 따...

이소원|2017-07-26

통합검색

검색결과가 없습니다.