이지엔6와 함께하는 생리통 바로알기 캠페인 프로모션 최우수팀 “스토리로 알려요!”

명작동화 패러디… ‘이지엔 극장’ 제안 팀 최우수
기사입력 2018.01.02 17:00
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아직 우리 사회는 생리에 대한 부정적 인식이 깔려있다. 이는 잘못된 정보와 오해에서 비롯됐다. 


때문에 올바른 정보를 사람들에게 알리는 것은 매우 중요한 일이다. 많이 알려지기 위해서는 ‘스토리’가 필요하다. 명작동화 <백설공주>가 사랑받는 이유도 스토리가 가진 파워 때문이다.

 

생리에 대한 상식과 정보를 한 편의 동화처럼 스토리텔링 해보면 어떨까. ‘이지엔6와 함께하는 생리통 바로알기 캠페인 프로모션 제안’ 이란 주제로 열린 <41회 브랜드콘서트>에서 최우수상을 수상한 팀이 떠올린 아이디어다.

 

최우수상을 받은 ‘어사 팀’(김은솜·강영현·윤충용·이주윤)은 ‘이지엔 극장’ 프로모션을 제안했다. ‘이지엔 극장’은 대중에게 널리 알려진 동화를 패러디한 영상을 제작하여 흥미와 정보 두 가지를 모두 잡은 프로모션이다. 동화가 갖는 익숙한 스토리는 ‘생리’라는 주제의 거부감을 줄이고 여성들이 생리통에 대한 올바른 정보를 쉽게 기억할 수 있다는 점에서 심사위원들의 높은 점수를 받았다.

 

우수상은 ‘딸아, 처음엔 말이야’ 캠페인을 제안한 ‘情이김 팀’(임유빈·구양현·김도연·이아영·정소연)이 수상했다. 이 팀은 편부 가정에서 자란 여자 아이들이 2차 성징 시점에 고충을 겪고 있다는 점에 착안했다. 이지엔6가 편부 가정에게 생리대 파우치, 생리통 가이드북 등이 담겨 있는 초경 키트를 전달하며 가정에서 생리를 자연스럽게 알아가자는 취지의 캠페인이다.

 

장려상은 ‘사랑을 CHARGE하다, 러브박스 캠페인’을 제안한 ‘포GO 팀’(권다현·김진주·이한웅·임채린)이 받았다. 본 캠페인은 20대 커플이 타깃이다. 러브박스는 남자친구가 여자친구를 위해 직접 고른 진통제와 생리통 완화요법을 담은 사랑을 가시화시킨 증표로 상징화했다. 또 이지엔6와 함께하는 커플이벤트를 통해 남녀가 함께 생리통에 대해 올바른 인식을 만들도록 기획했다.

 

또 다른 장려상은 ‘레디 튜터(Reddy Tutor)’를 제안한 ‘까꿍 팀’(정호준·남대현·이수진·홍주나)이 선정됐다. 레디 튜터는 대학생들이 초·중·고 학교에 직접 방문하여 청소년들에게 올바른 생리통 상식을 심어주는 프로그램이다. 지루하고 재미없는 일방향적 강의에서 탈피하고 흥미를 유발할 수 있는 강의를 진행되는 것이 특징이다.

 

한편 대웅제약 이지엔6는 소비자 의견을 적극적으로 듣고자 브랜드콘서트를 마련했다. 지난 11월 27일 열린 41회 브랜드콘서트 결선에서 우리사회에 생리통 상식을 바로잡는 진정성 있고 참신한 프로모션을 제안했다.

 

심사에는 대웅제약 CH마케팅팀 한혜정 PM, 서윤정 PM, 임상훈 뮤지컬배우, 한국소비자포럼 전재호 대표, 안인옥 이사가 참여했다. 심사에 따라 명확한 콘셉트, 일관된 논리, 탁월한 소통을 기준으로 ▲최우수상(1팀) ▲우수상(1팀) ▲장려상(2팀)을 선정했다. 한국소비자포럼은 시상식이 열린 지난 달 28일 수상팀에게 상장과 상금을 수여했다.

 

 

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