팟캐스트 활용한 영어 학습서가 영어 분야 베스트셀러 1위

예스24, 2008~2018년 영어 학습서 트렌드 분석 발표
기사입력 2018.03.09 13:30
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인기 팟캐스트를 활용한 영어 학습서가 최근 10년간 영어 분야 인기 도서 1위를 차지한 것으로 나타났다.

대한민국 대표 서점 예스24는 2008년부터 2018년 3월 4일까지 10년간 영어 학습서 판매 추이를 바탕으로 영어 학습서 트렌드를 분석한 결과를 발표했다.

인기 팟캐스트, TV 프로그램, 영화 내용 담은 영어 학습서 판매 상위

연도별로 영어 학습서 베스트셀러 순위를 보면, 미디어에 소개된 콘텐츠를 활용한 영어 학습서가 2014년부터 꾸준히 1위를 지키고 있다. 이전까지는 외국 저자, 대표 영어 강사가 출간한 학습서의 판매가 높았지만, 최근 5년은 영화, 팟캐스트, TV 프로그램 등 미디어에서 먼저 소개돼 큰 인기를 얻은 영어 콘텐츠가 다시 단행본 형태로 출간되면서 높은 관심을 얻고 있다.

특히 최근 몇 년 사이 팟캐스트를 통해 청취자 수를 확보한 후 입증된 인기를 바탕으로 출간된 영어 학습서들이 국내 영어 교육 시장에 반향을 일으킬 정도로 큰 화제를 모으고 있다. 국내외 청취자 수 5000만 명을 돌파한 무료 영어회화 팟캐스트 ‘일빵빵’의 방송 내용을 담은 교재 <일빵빵 입에 달고 사는 기초 영어>는 2015년과 2016년 연간 1만5천 부에 이르는 판매를 기록하며 2년 연속 베스트셀러 1위를 차지했다. 팟캐스트를 통해 견고한 팬층을 구축한 인기 영어 강사 문성현의 <영어회화 100일의 기적>도 약 4만5천 부 판매되며 2017년 베스트셀러 1위를 기록했다.

일빵빵기초영어.jpg
 
영어 학습과 관련된 예능 프로그램이 TV에 방송되면서 이를 토대로 한 학습서를 출간하자 이를 찾는 독자들도 크게 늘었다. <나의 영어 사춘기>는 연예인들의 영어 정복기를 다룬 tvN의 동명 예능 프로그램 인기에 힘입어 출간 직후 외국어 분야뿐만 아니라 예스24 종합 베스트셀러 1위에 오르며 예스24에서 올해 1월 한 달간 가장 많이 팔린 책으로 등극했다.
 
나의 영어 사춘기.jpg
 
박숙경 예스24 외국어 MD는 “<나의 영어 사춘기>는 TV에서 방영되고 있는 프로그램 내용을 담은 책으로, 방영 시점과 출간 시점이 맞아떨어지면서 더욱 판매가 높았다”며 “입문자를 위한 영어 회화, 짧은 내용을 반복 학습하는 구성의 단행본이 계속해서 좋은 반응을 얻고 있고, 올해 출간 예정인 영어 학습서들도 이러한 트렌드를 적극적으로 반영했다”고 말했다.

자기계발서 성격 영어 학습서 증가

내용 면에서는 영어 공부에 대한 동기 부여에 초점을 둔 자기계발서 성격의 영어 학습서를 찾는 독자들이 늘고 있다. 일반적인 영어 학습서와 달리, 자기계발 성격의 영어 학습서는 영어 공부를 하면서 겪게 되는 부딪히는 어려움과 해결책을 짚어주고 목표 달성을 위해 동기를 유발하는 데 중점을 둔다는 점에서 영어 공부 입문자들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있다.

이에 따라 자기계발의 목적으로 영어 공부에 매진하는 독자들을 위한 영어 학습서 출간도 부쩍 늘었다. 지난해 1월 출간한 <영어책 한 권 외워봤니?>는 전문 영어 강사가 아닌, 현직 방송사 PD가 알려주는 영어 공부법을 담았는데, 이 책이 큰 인기를 끈 이후로 동기 부여 유형의 영어 학습서가 12종 신규 출간됐으며 올해도 2월까지 이미 6종이 출간됐다.

영어책 한권 외워봤니.jpg

동기 부여 유형 영어 학습서 출간 종수는 2017년 13권, 2018년 6권이다.

영어 공부하는 40대 늦깎이 학생 증가

구매 연령대를 살펴보면, 영어 학습서를 찾는 40대~50대가 과거보다 증가한 것으로 나타났다. 특히 40대는 지난해 41.4%를 차지했는데, 2010년 28.4%와 비교하면 13%나 증가해 연령대 중 가장 높은 비중을 보였다.

예스24는 과거에는 영어 학습서 판매가 20대~40대에 걸쳐 고르게 분포했지만, 최근 자기계발과 해외여행, 직장 승진 시험 등을 위해 중장년층의 영어 공부 필요성이 증가해 40~50대들의 영어 학습서 구매가 증가한 것이라 분석했다.
 
토익시험3.jpg
 
김현주 예스24 자기계발 MD는 “자기계발서 성격의 영어 학습서는 문제 풀이나 실제 영어 실력을 향상하는 구체적인 방법을 소개하는 것이 아니라 ‘누구나 노력하면 영어를 잘 할 수 있다’는 메시지를 전하며 동기 부여를 하는 부분이 강하다”며 “영포자(영어 포기자)였던 저자가 영어를 잘하게 된 자신만의 비법을 소개하는 내용으로, 전문 영어 강사가 아닌 일반 직장인이 저자인 경우가 많다”고 말했다.
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